流水不争先,争的是滔滔不绝

中国移动互联网总流量近枯竭 短视频夺即时通讯份额

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童鞋们哒噶吼啊。上周分享的阿里收购饿了么,一些童鞋留言很深奥,比如:“现代海战”、“小编你如何看你公司前景?”、“看看内涵段子”……太吓人了,Mr.QM这是得罪哪位社会哥了?要真有得罪,千万直接找Mr.Zhou,毕竟,整个QuestMobile,只有他这么一个社会哥啊……

话说,北京的春天终于来了,虽然气温起伏冻死狗,不过,花儿开了、树儿绿了、胆儿肥了、鸟儿也躁动了……在这样春光灿烂的日子里,Mr.QM和一众程序猿被Mr.Zhou勒令加班😔万恶的资本家,让楼下的小MM们情何以堪?昨天Mr.QM路过,人都问了:“你们也不理个发吗?”叫我怎么回答?

唉,算了,来看QuestMobile春季大报告吧。总体上看,2018年3月份,移动用户数已经接近11亿(10.9亿),增长率也跌到了5.4%,不得不说,这个“新常态”来的有点快。这种增长趋缓,在用户时长等方面,也都表现明显。

总流量接近枯竭,导致现有流量争夺进一步胶着,各领域的格局变化不大,具体分行业来看,在用户时长争夺战中,唯一的亮点是短视频,从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%,其主要切割的份额来自于即时通讯,直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

这大概也是此前头条系底气十足要撬动社交的原因了。不过,这个状态能否继续、甚至还能持续多久,在当前的环境下面,只怕得打个问号。毕竟,短视频这个风刮起来也不是一天两天,早在PC时代就经历过几次生死轮回了。

相比短视频,更值得关注的是微信小程序的崛起。一季度,微信小程序月活已经突破4亿,小程序日活跃用户规模早已突破2亿,3月开学后有一定的回落,稳定在1.4亿左右,如果把微信小程序当成应用来看,微信已经是第二大移动操作系统了:QuestMobile数据显示,目前,苹果在中国市场占有率为25.7%,用户量不到3亿,仅从应用连接、调起上,微信已经超过了iOS,而且,从用户画像上看,微信小程序用户偏白领、女性等高消费群体,随着小程序“社交+场景”的不断打通,可以预见,社交红利将进一步转化(此前Mr.QM曾经介绍过“社交+”时代)。

当然,对抗也在继续,支付宝的小程序在持续推进(与支付、场景强绑架带来转化)。某种意义上说,这才是移动互联网的下半场,而且是早就埋好的剧本……

前两年,在一些新崛起平台创始人自信满满喊出“互联网下半场”的时候,Mr.QM曾持续说:移动互联网已经结束。而今来看,不胜唏嘘了:移动互联网确实早就结束了,只是大家没有意识到而已,不信,看看近日连番变局……

具体的,看大报告吧。

真相只有一个 你我都需直面鲜血

一、2018年春季中国移动互联网行业发展整体分析

1、移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段,继续推动用户行为的改变

2、网民对移动互联网的依赖程度进一步提高

3、短视频使用粘性继续增加,移动网民分配到即时通讯等的注意力有所下降

移动互联网总使用时长呈增长趋势,各细分行业总使用时长同比均有一定程度的增长,其中增长最快TOP3细分行业为短视频(+521.8%)、搜索下载(+58.3%)和综合电商(+47.9%) 。

但从移动网民对各细分行业的注意力分配来看,短视频、微博社交、综合电商有所增加,在线视频、综合资讯关注度有所下降,即时通讯下降较明显。

4、国产手机品牌市场优势依旧,四大品牌集中度进一步提升

二、移动互联网新流量从哪儿来?

2018年Q1全网增长最快的TOP20二级行业(MAU大于5000万)

得益于吃鸡游戏的火爆,飞行射击类成为了2018年Q1全网增长最快的二级行业,增幅超过50%;

因春节假期影响,分类信息、地图导航、用车服务、天气服务等也迎来一波增长;

短视频行业的增长依旧,移动化、碎片化和有趣的内容对于用户的吸引力还在扩大。

2018年Q1全网App日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU大于1000万)

短视频行业的4款典型App全部入围增长最快TOP20,其中抖音博得头筹。

随着短视频App的增长,与之高度相关的拍照类、图片美化类App如无他相机、FaceU激萌也表现不错。

受春节假期影响,生活信息、出行需求随之加大,58同城和地图类App也获得较快增长。


2018年Q1全网App日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU大于1000万)

快手推出小游戏来加快商业化进程,同时防御头条系的围攻,得益于快手庞大的用户基数,小游戏呈现出爆发式增长;社区构建带来产品的生命力,小红书保持较快增长。

增长来源一:微信小程序、终端入口、用户下沉,“三浪叠加”为移动互联网带来可观的新流量

微信小程序用户规模呈爆发式增长,月活跃用户突破4亿,小程序流量红利来袭

通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善,用户使用习惯逐步养成呈现快速发展趋势;2018年Q1微信小程序用户规模呈爆发式增长突破4亿。

终端优势对移动互联网流量的贡献依旧显著

强势终端品牌如OPPO、小米为一点资讯带来近56%的生态流量;

微信小程序的崛起狙击了手机厂商的“负一屏”与预装市场,直接触达手机桌面的特点给手机终端厂商带来了巨大危机感,为了防御微信小程序,十大终端厂商联合发布快应用。

用户下沉,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源

三四线城市及以下移动网民占比超过50%;同时24岁以下移动网民占比略有提高。

拼多多、趣头条得以爆发式增长,均因为成功吸引三四线城市用户

低价+拼团+社交裂变是拼多多最核心的发展模式,带徒弟+做任务+拿现金激励是趣头条能快速增长的路径;他们二者同时都将目标用户瞄准三四线城市用户,其渗透率在这两款产品中均一路走高。

除了独立App,巨头生态流量的站外部分,三四线用户也呈现上涨态势

QuestMobile Plus生态流量审计结果显示,新浪新闻站外流量占比已经达到79%;而从站外用户的城市分布来看,三四线及以下城市用户占比上升,用户下沉现象明显。

增长来源二:内容创新吸引流量增长

直播答题“昙花一现”,但却给了业内很好的启发,各平台纷纷内嵌直播答题功能来拉新促活

直播答题成为2018年开年以来的第一波“风口”,后因为资质和监管问题,纷纷遭遇下线,也带来了这几个产品的断崖式下跌。直播答题的这波昙花一现,给了业内很好的启发:

a.直播答题的拉新成本极低;

b.不同于内容创造,围绕“直播”这个载体,可以有很多业内以前没有关注到的创新和玩法。

增长来源三:社区构建和社交裂变等方式也成为移动互联网流量重要来源

社区构建+内容吸引+社交裂变是目前移动互联网产品增加用户规模和粘性的行之有效的方法

良好的社区氛围,如小红书构建的生活和购物分享社区,通过优质内容和明星效应,激发了用户的自增长;

社交裂变给产品可以带来更大规模的增长,如拼多多、趣头条利用社交关系和现金补贴,保持着高速增长。

增长来源之微信小程序专题分析

小程序日活跃用户规模早已突破2亿,3月开学后有一定的回落,稳定在1.4亿左右

社交属性使用场景推动黑咔相机小程序用户规模在元旦、春节等假期迅猛增长,带动App同期联动增长效果明显

微信小程序用户与微信App用户特征差异不显著,相对而言,女性用户和24岁以下人群占比略高

以美团系为例,微信小程序对App形成加持作用,未产生互蚀

QuestMobile数据显示,在微信小程序的加持下,美团系生态流量规模更大。其中电影演出独立App自2017年增长停滞,可能源于用户增长已转到微信小程序。

美团App用户与微信小程序用户特征基本一致,女性占比略高

在特定领域,如共享单车,微信小程序已形成常规化的使用场景

摩拜单车使用微信小程序的用户相较于App的用户更为下沉

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